brand on fire Werbeagentur
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Tulip stand vor der Aufgabe, die Käuferreichweite im stark umkämpften Bacon-Segment deutlich auszubauen und das vorhandene Portfolio durch gezielte Cross-Selling-Impulse stärker miteinander zu verknüpfen. Ziel war es, das Marktwachstum zu beschleunigen und die gesamte Bacon-Kategorie innerhalb weniger Jahre zu verdoppeln. Gleichzeitig galt es, die Promotion-Aktivitäten strategisch zu schärfen und ihre Rolle innerhalb der Markenführung klarer zu definieren.
Die Lösung bestand in der Entwicklung einer umfassenden Promotion-Strategie, die alle Aktivierungen konsequent an der übergeordneten Markenpositionierung von Tulip ausrichtet. Dafür wurde ein klar strukturiertes, kohärentes Promotion-System geschaffen – inklusive eines einheitlichen Auftrittes und verbindlicher „On Pack“-Mechaniken, die einen hohen Wiedererkennungswert sicherstellen. Parallel wurden klare Leitlinien für Positionierung, Planung, Mechaniken, POS-Auftritt und Execution definiert, um eine langfristige konsistente und effiziente Umsetzung aller Maßnahmen zu gewährleisten.
Die neue strategische Ausrichtung führte zu einer deutlichen Steigerung der Promotion-Teilnahmen, insbesondere durch den dreifach erhöhten Einsatz von „On Pack“-Promotions. Gleichzeitig verbesserten sich Shopper-Wahrnehmung, Vertrauen und Akzeptanz der Marke spürbar. Über den Zeitraum von drei Jahren resultierte daraus eine markante Marktanteilssteigerung von über 40% - ein klarer Beleg für die Wirksamkeit der neu entwickelten Promotion- und POS-Strategie.