brand on fire Werbeagentur
Hamburg GmbH
Stahltwiete 22
D-22761 Hamburg
+ 49 (0) 40 / 881 896 80
info@brand-on-fire.de
Ein im Jahr 2021 umgesetzter Design-Relaunch – der die Markenwahrnehmung der deutschen Traditionsmarke Bahlsen verjüngen und so neue Käufergruppen ansprechen sollte – führte zu Einbußen in der Stammkäufer-Akzeptanz und letztlich zu Marktanteils-Verlusten. Um der Marke in dieser Situation zurück zu alter Stärke zu verhelfen, bedarf es einer klaren markenstrategischen Antwort.
Mit einer Neuausrichtung der Marke hin zu einem "alltäglichem Genuss-Keks", wurde auch das Packungsdesign komplett überarbeitet und wieder auf die Genuss-Inszenierung der Produkte ausgerichtet. So soll das Vertrauen zurückgewonnen und die Bindung an die Marke wieder nachhaltig gestärkt werden. Dem Point of Sale kommt dabei als einziger Kanal, bei dem Markenwahrnehmung, -Erlebnis und Verfügbarkeit zusammenkommen, eine zentrale Rolle zu.
Die Umsetzung einer glaubwürdigen Sales Story, mit vorausgegangenen umfangreichen Marktforschungsdaten, unterstützt erfolgreich den Sell-In sowohl intern im Unternehmen als auch im Handel und schafft ein starkes Argumentationsfundament für die Marke. Entscheidend ist dabei die Umsetzung einer kohärenten Go-2-Market-Strategie, die den Shopper in unterschiedlichen Phasen des Relaunchs begleitet. Dabei kommen wesentliche Stil-Elemente aus dem neuen Design, wie z.B. das ikonische Schoko-B zum Einsatz, um schaffen so ein stringentes Markenbild über alle Kanäle hinweg.
